Радио реклама - младшая сестра рекламы на телевидении? Скорее, серый кардинал при короле - рекламе на ТВ. Наглядность и показушность ТВ роликов с лихвой компенсируется на радио ненавязчивой всепроникающей способностью: пока мы стоим в пробке, готовим ужин, работаем в офисе, радио изо дня в день незаметно, но настойчиво предлагает туры в Египет, услуги нового банка, самые лучшие масла для машин, да и сами авто…
Да мало ли что - сфера рекламы на радио практически так же широка, как на телевидении и в печати, а стоимость рекламы сопоставима с ними. Да и по своей структуре fm радио станции напоминают телеканалы и печатные издания: передачи - по интересам и новостные, определенные ведущие, рекламные блоки… Всё сходится. Но, есть одно «но». Телевизор мы смотрим, газету читаем, а радио - слушаем. Чувствуете разницу? Смотреть это не только видеть, но пристально рассматривать, прилагая к процессу какие-то усилия, ведь зрение - основной источник информации об окружающем мире: мы и так непомерно загружаем его, а тут еще и реклама - наше сознание вынуждено постараться, чтобы заметить "мэссэдж". А слушать гораздо проще, музыка на радио волнах - это фон, способ отвлечься и расслабиться, и наш мозг гораздо меньше контролирует информацию, воспринимаемую на слух.
А с развитием интернет-технологий появилась возможность слушать интернет радио . Да и как можно противиться, если радио реклама сопровождается приятной музыкой и веселыми диалогами или ценной информацией - ролики в данном случае выступают просто, как продолжение музыкальной передачи, но немного в другом формате…
И что же получается? Сидит себе наш потребитель, можно сказать культурно отдыхает, наслаждается музыкой, получает интересную информацию и тут - бах! - рекламная пауза… а переключать радио станцию то лениво. Да и пауза длится не в пример телерекламе, значительно короче, а спонсорство радио программ легкое и не навязчивое. И вообще, радио то любимое - потом опять придется на него переключаться. И потребитель, махнув на все рукой, продолжает слушать радио рекламу на своей любимой станции.
Замечено, что гораздо чаще радио слушатели, в отличие от телезрителей, начинают «скакать» с волны на волну не из-за радио рекламы, а по причине звучания ненавистной им мелодии. Итак, наш потенциальный клиент тихо-мирно занимается своими делам под "шумок" радио ролика. Поскольку никакого подвоха от радио рекламы он не ожидает, то и воспринимает ее спокойно и нейтрально, а если перед этим на волне была его любимая хитовая композиция, то рискну предположить, что к рекламе на радио он отнесется даже дружелюбно. Конечно, может не "ломануться" к Вам после первого прослушивания ролика, может даже (!) не услышать его. Но, как известно, вода камень точит, и на 10-й (или гораздо раньше) раз, потенциальный потребитель не только услышит Ваше предложение, но и внимательно прослушает его, осмыслит и запомнит, а на 11-й раз - запишет указанные контакты и уж тогда пренепременно "ломанется".
Почему надо размещать рекламу на радио через рекламное агентство?
Количество fm радио станций в последние годы сильно выросло, многие из них имеют пересекающуюся, если не сказать больше, эдентичную аудиторию слушателей. Конечно же, менеджеры станции заинтересованы, чтобы бюджет Заказчик полностью потратил именно на его радио . В качестве "доводов" идут различные ухищрения, подтасовка данных, завышение рейтинга радио станций , "откаты" и ценные подарки начальникам отделов и т.д. И заметьте, оплачивать всю эту сомнительную рекламу на радио придется Вам, как владельцу фирмы. Получается простой вывод - нерациональное и халатное использование денежных средств. Спрашивается, зачем Вам платить за заведомо не грамотную и бестолковую рекламу на радио . Не говоря уже о том, что экономя на профессиональных актерах, студии радио станций запишут Вам ролики голосами ди-джеев. У них, при всем многообразии выбора, другой альтернативы нет. Зато она есть всегда у нас - у рекламного агентства .
Как рекламное агентство изготавливает и размещает рекламу на радио ?
Процесс производства и размещения рекламы на радио условно можно разделить на этапы:
1) обработка полученного от Заказчика брифа на размещение;
2) определение портрета потенциальной целевой аудитории рекламируемого бренда;
3) подбор радио станций, удовлетворяющих аудитории, охвату, бюджету;
4) выбор оптимальных пакетов и программ (прямая реклама, спонсорство и т.д.);
5) медиапланирование с учетом максимальных скидок;
6) обработка полученного брифа (технического задания) на радио ролик/ролики;
7) написание копирайтером вариантов сценария ролика;
8) подбор голосов для озвучивания и запись в тон студии;
9) подготовка и подписание с Заказчиком Договоров, приложений, медиапланов;
10) контроль за размещением выхода рекламы на радио ;
11) оперативное предоставление закрывающих документов и эфирных справок после фактического окончания размещения.
Как видите, рекламное агентство все берет на себя, начиная от сценариев, медиапланирования и заканчивая отчетом о проделанной работе. В финансовом плане, размещение рекламы на радио через рекламное агентство однозначно выгоднее, т.к. оно (РА) делится с Вашей компанией своей агентсткой и дополнительной скидками. С Вами будет работать ведущий менеджер рекламного агентства, который обладает всей информацией не только о рекламе на радио , но и на тв, в прессе, наружной рекламе. Удобнее и выгоднее работать с одним РА, чем с несколькими СМИ напрямую. Мы открыты для новых клиентов, постараемся доказать на деле свой профессионализм и оперативность. С Портфолио по радио рекламе можно ознакомиться на данном сайте, а для начала работы достаточно выслать в наш адрес запрос (кнопка ВАШ ЗАПРОС). Менеджер свяжется с Вами непременно. До встречи, удачных Вам рекламных кампаний и процветания!