Как маркировать рекламу в интернете
Как маркировать рекламу в интернете С 1 сентября 2022 года в России начали действовать поправки в законе «О рекламе», введена обязательная маркировка рекламы в Рунете. А с 1 сентября 2023 года за ее отсутствие появились штрафы. На протяжении нескольких месяцев мы всей командой вместе с юристами изучали данный вопрос, чтобы полностью разобраться в маркировке рекламы. Решили поделиться этим с вами, ведь штрафы за непромаркированную рекламу довольно высокие. Основные нововведения: Создан Единый Реестр Интернет-рекламы (ЕРИР) Каждому рекламному сообщению присвоят специальный код, по которому его можно будет отследить (токен) Для сбора и обработки данных о рекламе и рекламодателях появились новые организации — операторы рекламных данных (ОРД) Штрафы за нарушение закона «О рекламе». для физлиц – от 2000 до 2500 руб.; должностных лиц – от 4000 до 20 000 руб.; юрлиц – от 100 000 до 500 000 руб. Что является рекламойОфициальные источники используют данную формулировку: реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, которая:
То есть по факту, если ты очень ярко выделяешь какой-то продукт среди остальных у себя в блоге, рекомендуешь своим подписчикам и прикрепляешь на него ссылку, то это уже реклама ВАЖНО! Суды рассматривают каждый случай отдельно! Штраф придет только в случае признания судом креатива рекламой, а этот штраф можно будет оспаривать в другом суде) Что не является рекламойГрань, на самом деле, очень тонкая и сильно зависит от формулировок, использованных в статье или посте. Если есть призыв к действию, то такой материал 100% относится к рекламе и подлежит регистрации. Сведения и информирование о товарах, услугах, акциях, продавце, анонсах, мероприятия, как можно подписаться на другие источники, оформить подписку Упоминание (но не акцентирование!) о новинке, которое органично с общим контентом (например: выход новинки косметики у блогеров) Употребление и использование товаров по назначению (БЕЗ акцентирования внимания) Обзоры нескольких товаров и услуг Органичная интеграция товаров и услуг. Пример https://yandex.ru/video/preview/13716022266645574094 Информационные email рассылки по своим клиентам/базам Пуш-уведомление по своей клиентской базе Если в своем источнике рассказываем о курсе/услуге/товаре не даем ссылку на сторис - не реклама. Но если пишем ( ставьте + вышлю ссылку ) - реклама Если мы указали ссылку, но это не реклама (нам за это не платили). Мы идем и оспариваем, поднимаем детализацию счета и доказываем, что это не реклама. Бартер не является рекламой, только в том случае, если несет информативный материал (например, Я в своих! сторис говорю: “ мы с Х-блогером создали бесплатный крутой гайд, он у меня в моем! ТГ канал, забирайте) Это информирование своих продуктов на своем аккаунте, хоть и с соавторством. А если я скажу переходите в ТГ канал к Х-блогеру, то данная информация может посчитаться рекламной. Самореклама Не маркируется, если (информирование о своих товарах/услугах/работах в т.ч. и стоимость, как подписаться на свой же ресурсы, оформить подписку, анонсы). Распространять можно на сайте, соцсетях одного и того же производителя, продавца или владельца. Можно использовать ссылки, которые ведут на ресурс одного и того же владельца/учредителя. Маркируется, если (Акцент на 1 товаре или услуге и есть призыв купить, даже на своем сайте. Акцент на 1 товаре в том числе, за счет характеристик, свойств или высказывание положительного отношения блогера именно к этому товару. Тем более если есть призыв к действию. И даже если обзор 10 услуг или товаров и из них выделяется 1 Рекламные площадки, которые маркируем
На данный момент есть 7 операторов через, которых можно маркировать рекламу
Схема взаимодействия между всеми участникамиРекламодатель может делегировать свою обязанность по внесению данных в ОРД / по разаллокации креативов, но ответственность передать НЕЛЬЗЯ Каждый участник цепочки отвечает только за свои звенья: там, где он является исполнителем и за что получает деньги Если есть в цепочке посредник (напр. рекламное агентство), то оплату рекламораспространитель может делать рекламодателю, но обязательно нужно прописать в договоре Самореклама - когда рекламодатель и рекламораспространитель является 1 лицом Документы, необходимые для маркировки рекламы Договор на оказание услуг Приложение к договору При необходимости NDI При необходимости Договор авторского права Дополнительное соглашение Акт Как маркировать рекламу 1. Что должно быть в маркировке“Реклама” Наименование рекламодателя (ооо,ип) и/или сайт, где есть информация о рекламодателе Если ИП Иванов Иван Иванович 10шт , то указать ОГРН и/или ИНН Токен (erid), который можно вшивать в ссылку ( сайт.ru/?erid= ), если такой возможности нет, то на креатив, если его нет, то в текст Маркировка должна размещаться на контрастном фоне, понятным шрифтом, быть читабельной 2. Типы креативов и их маркировкаТекстовый креатив (в начале текста erid, в конце текста: “Реклама”, информация о РД) Видео креатив (читабельно “Реклама”, информация о РД, erid), можно делать вставки с маркировкой) Если есть ссылка на креативе, то erid можно вшить в ссылку, если ссылок нет, то поверх креатива, а не в тексте Кружочек в тг канале (прописываем в следующем сообщении за кружочком и/или ответом на кружочек) Видео-графический креатив (читабельно на видео) Аудиозаписи (смотря где публикация) постом, то как и с кружочком в тг Аудио и видео трансляция (прямые эфиры) Баннер 3. Что маркировать?Всю вышедшую рекламу с 01.09.2022 Архивные статьи опубликованная после 01.09.2022 промаркировать или лучше удалить Источник: vc.ru |
Ваша компания
Зарегистрируйтесь и о Вас узнают потенциальные клиенты!
Новости on-line |