Зарегистрируйтесь и о Вас узнают потенциальные клиенты!
19 июля
13:27

Как маркировать рекламу в интернете

Laptop-3087585_640

Как маркировать рекламу в интернете

С 1 сентября 2022 года в России начали действовать поправки в законе «О рекламе», введена обязательная маркировка рекламы в Рунете. А с 1 сентября 2023 года за ее отсутствие появились штрафы.

На протяжении нескольких месяцев мы всей командой вместе с юристами изучали данный вопрос, чтобы полностью разобраться в маркировке рекламы. Решили поделиться этим с вами, ведь штрафы за непромаркированную рекламу довольно высокие.

Основные нововведения:

Создан Единый Реестр Интернет-рекламы (ЕРИР)

Каждому рекламному сообщению присвоят специальный код, по которому его можно будет отследить (токен)

Для сбора и обработки данных о рекламе и рекламодателях появились новые организации — операторы рекламных данных (ОРД)

Штрафы за нарушение закона «О рекламе».

для физлиц – от 2000 до 2500 руб.;

должностных лиц – от 4000 до 20 000 руб.;

юрлиц – от 100 000 до 500 000 руб.

Что является рекламой

Официальные источники используют данную формулировку: реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, которая:

 

  • адресована неопределенному кругу лиц
  • направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования,
  • направлена на формирование или поддержание интереса к нему либо
  • направлена на его продвижение на рынке (имеет обычно коммерческие цели)

 

То есть по факту, если ты очень ярко выделяешь какой-то продукт среди остальных у себя в блоге, рекомендуешь своим подписчикам и прикрепляешь на него ссылку, то это уже реклама

ВАЖНО! Суды рассматривают каждый случай отдельно! Штраф придет только в случае признания судом креатива рекламой, а этот штраф можно будет оспаривать в другом суде)

Что не является рекламой

Грань, на самом деле, очень тонкая и сильно зависит от формулировок, использованных в статье или посте. Если есть призыв к действию, то такой материал 100% относится к рекламе и подлежит регистрации.

Сведения и информирование о товарах, услугах, акциях, продавце, анонсах, мероприятия, как можно подписаться на другие источники, оформить подписку

Упоминание (но не акцентирование!) о новинке, которое органично с общим контентом (например: выход новинки косметики у блогеров)

Употребление и использование товаров по назначению (БЕЗ акцентирования внимания)

Обзоры нескольких товаров и услуг

Органичная интеграция товаров и услуг. Пример https://yandex.ru/video/preview/13716022266645574094

Информационные email рассылки по своим клиентам/базам Пуш-уведомление по своей клиентской базе

Если в своем источнике рассказываем о курсе/услуге/товаре не даем ссылку на сторис - не реклама. Но если пишем ( ставьте + вышлю ссылку ) - реклама

Если мы указали ссылку, но это не реклама (нам за это не платили). Мы идем и оспариваем, поднимаем детализацию счета и доказываем, что это не реклама.

Бартер не является рекламой, только в том случае, если несет информативный материал (например, Я в своих! сторис говорю: “ мы с Х-блогером создали бесплатный крутой гайд, он у меня в моем! ТГ канал, забирайте) Это информирование своих продуктов на своем аккаунте, хоть и с соавторством. А если я скажу переходите в ТГ канал к Х-блогеру, то данная информация может посчитаться рекламной.

Самореклама

Не маркируется, если (информирование о своих товарах/услугах/работах в т.ч. и стоимость, как подписаться на свой же ресурсы, оформить подписку, анонсы). Распространять можно на сайте, соцсетях одного и того же производителя, продавца или владельца. Можно использовать ссылки, которые ведут на ресурс одного и того же владельца/учредителя.

Маркируется, если (Акцент на 1 товаре или услуге и есть призыв купить, даже на своем сайте. Акцент на 1 товаре в том числе, за счет характеристик, свойств или высказывание положительного отношения блогера именно к этому товару. Тем более если есть призыв к действию. И даже если обзор 10 услуг или товаров и из них выделяется 1

Рекламные площадки, которые маркируем

 

  • Контекстная реклама
  • Таргетированная реклама
  • Баннеры на сайтах
  • Посты, сторис, рилс и тд.
  • Бартерное размещение
  • SEO
  • Рекламный контент (ссылки, публикация в сми)
  • Telegram ADS и иные мессенджеры (WhatsApp не считается, так как мессенджер только для обмена сообщениями из-за того что нет технической возможности рекламирования)

 

На данный момент есть 7 операторов через, которых можно маркировать рекламу

 

  • Яндекс ОРД ord.yandex.ru
  • Озон ОРД ord.ozon.ru
  • ОРД-А ord-a.ru
  • ЛАБОРАТОРИЯ РАЗРАБОТКИ ord-lab.ru
  • ПЕРВЫЙ ОРД 1ord.ru
  • ВК РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ord.vk.com
  • МедиаСкаут mediascout.ru

 

Схема взаимодействия между всеми участниками

Рекламодатель может делегировать свою обязанность по внесению данных в ОРД / по разаллокации креативов, но ответственность передать НЕЛЬЗЯ

Каждый участник цепочки отвечает только за свои звенья: там, где он является исполнителем и за что получает деньги

Если есть в цепочке посредник (напр. рекламное агентство), то оплату рекламораспространитель может делать рекламодателю, но обязательно нужно прописать в договоре

Самореклама - когда рекламодатель и рекламораспространитель является 1 лицом

Документы, необходимые для маркировки рекламы

Договор на оказание услуг

Приложение к договору

При необходимости NDI

При необходимости Договор авторского права

Дополнительное соглашение

Акт

Как маркировать рекламу

1. Что должно быть в маркировке

“Реклама”

Наименование рекламодателя (ооо,ип) и/или сайт, где есть информация о рекламодателе

Если ИП Иванов Иван Иванович 10шт , то указать ОГРН и/или ИНН

Токен (erid), который можно вшивать в ссылку ( сайт.ru/?erid= ), если такой возможности нет, то на креатив, если его нет, то в текст

Маркировка должна размещаться на контрастном фоне, понятным шрифтом, быть читабельной

2. Типы креативов и их маркировка

Текстовый креатив (в начале текста erid, в конце текста: “Реклама”, информация о РД)

Видео креатив (читабельно “Реклама”, информация о РД, erid), можно делать вставки с маркировкой) Если есть ссылка на креативе, то erid можно вшить в ссылку, если ссылок нет, то поверх креатива, а не в тексте

Кружочек в тг канале (прописываем в следующем сообщении за кружочком и/или ответом на кружочек)

Видео-графический креатив (читабельно на видео)

Аудиозаписи (смотря где публикация) постом, то как и с кружочком в тг

Аудио и видео трансляция (прямые эфиры)

Баннер

3. Что маркировать?

Всю вышедшую рекламу с 01.09.2022

Архивные статьи опубликованная после 01.09.2022 промаркировать или лучше удалить

Источник: vc.ru

Разделы: Для пользы дела, Реклама, маркировка, рекомендации и интернет

Дата: 18 октября 2023, среда 10:28

Ваша компания

Зарегистрируйтесь и о Вас узнают потенциальные клиенты!
Cообщить о неточности
Карта сайта →
Финансы
Разделили бизнес, а налоговая попыталась сложить его обратно
Банки
Лизинг
Инвестиции
Страхование
Господдержка
Помощь бизнесу
1. Открыть бизнес
2. Выбор помещения
3. Эффективная реклама
4. Подбор аутсорсинга
5. Господдержка
6. Уплата налогов
7. Поиск кадров
8. Юридическая помощь
Организации
Добавить свою
Новости компаний
Товары и услуги
Добавить товар
Добавить услугу
Тендеры
Выставки
Обучение
Центры проф. обучения
Новости
Hi-Tech
Антикризис
Конфликты
Макроэкономика
Медиа
Металлургия
Недвижимость
Персоналии
Потребрынок
Промышленность
Телеком
Транспорт
ТЭК
Деньги
Персоны
Ахунов Рустем Ринатович
Андреев Александр Вадимович
О портале
Политика конфиденциальности
Положение о защите персональных данных
Возможности сайта
Реклама на сайте
Контактная информация
Курсы мировых валют
Биржевые индексы
Вклады
Карта Уфы
ГОСТы
Ваш кабинет
Зарегистрируйтесь и о Вас узнают потенциальные клиенты!
© 2009—2024  Единый республиканский бизнес-портал
О портале | Контактная информация | Реклама на портале | Правила пользования |
Сделано в «Техинформ» Уфа
Все права принадлежат КП «Респект»